Объемы продаж смартфонов. Кто есть кто на рынке смартфонов: большой отчёт IDC. Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

На популярность того или иного бренда, занимающегося выпуском смартфонов, влияет несколько факторов. Прежде всего, сказываются региональные особенности — уровень жизни в обозначенном регионе, количество местных производителей, которым могли бы отдать предпочтения пользователи из патриотических соображений, наличие официальных представительств лидеров данного сегмента рынка и многое другое. Если говорить о Российской Федерации, то она не является исключением из правил: здесь действуют свои законы, которые проанализировали специалисты компании J’son & Partners Consulting и изложили положение дел в своём недавнем отчёте. Доклад под названием «Российский рынок смартфонов. Итоги 2015 года» затрагивает ряд ключевых аспектов, дающих ответы на вопросы:

• смартфонам какой ценовой категории отдавали предпочтение россияне в прошлом году;
• смартфонам какого бренда отдавали предпочтение россияне в прошлом году;
• какие технологические решения (функции) оказались наиболее востребованными у россиян в прошлом году.

Кроме того, на основе результатов проведённого исследования в J’son & Partners Consulting поделились своим видением российского рынка мобильных телефонов и смартфонов на будущее — прогнозом относительно общей тенденции его дальнейшего развития.

Реалии 2015 года

Стоит начать с того, что за прошедший год в РФ было реализовано около 25,3 млн смартфонов. Сильные колебания курса рубля по отношению к иностранной валюте, которые происходили в течение всего 2015 года, отразились и на покупательской способности отечественных граждан. Динамика ежегодного роста объёмов продаж смартфонов впервые с 2009 года ушла в минус, то есть количество проданных за год телефонов не выросло, а уменьшилось на 3 % в сравнении с имеющимися данными по 2014 году.

При этом доход от продаж смартфонов в 2015 году, если рассматривать финансовую сторону вопросу, всё-таки вырос несмотря на снижением объёмов продаж, о которых говорится выше.

В отчёте указано, что россияне всё чаще начинают отказываться от так называемой «переплаты за бренд» и отдают свои предпочтения менее разрекламированным фирмам-производителям. Покупка аналогичного по параметрам смартфона, пусть даже и не такой популярной марки, но по куда более привлекательной цене, показалась многим не просто вынужденным, а рациональным решением в условиях сложившейся экономической ситуации. На этом фоне укрепили свои позиции новые бренды, преимущественно китайского происхождения. Ценообразование на их продукцию, как правило, выглядит значительно лояльнее по отношению к покупателю, нежели у закрепившихся на этом рынке корпораций с именем. По данным J’son & Partners Consulting, доля последних в РФ упала ниже психологической отметки в 50 %.

Любопытным является тот факт, что царившая в течение нескольких прошлых лет тенденция к увеличению средней розничной цены смартфона по вине обилия «разбавляющих» статистику бюджетных аппаратов, в 2015 году имела обратный эффект. На этот раз показатель средней стоимости в сравнении с 2014 годом увеличился на целых 9 %.

Что касается технических нюансов, на которых акцентировали своё внимание российские покупатели при выборе смартфона, то здесь в приоритете оказалась возможность использования в устройстве двух и более SIM-карт, а также наличие встроенного модуля LTE и NFC-чипа.

Как бы читатели 3DNews вместе с автором ни сетовали на отсутствие в продаже компактных смартфонов и выражали негодование очередной мини-версии флагмана с экраном 5″+, подобная ситуация в действительности не останавливает от приобретения фаблетов. И хотя кризис ударил по карманам россиян, он не вынудил их полностью отказаться от покупок желанного устройства. Вместо этого всё чаще приобретение осуществлялось в кредит или с рассрочкой платежей. К примеру, в «Связном» 2015 год ознаменовался значительно большим количеством купленных устройств, деньги на которые «одалживал» клиентам банк. По итогам 2015 года смартфоны с крупными дисплеями по продажам обогнали планшеты, чего ещё не случалось прежде.

При этом счастливые обладатели смартфонов всё чаще задумывались как о сохранности гаджетов, так и раскрытии потенциала своего приобретения. Это привело к росту спроса на услуги страхования мобильного устройства и услуги по настройке ОС/установке необходимых программ.

А что сулит нам год текущий?

Ситуация в экономике РФ пока далека от стабилизации, а потому порой не самая необходимая для семейного бюджета покупка способна отразиться на благосостоянии владельца. Вследствие этого россияне, если верить прогнозам J’son & Partners Consulting, будут ещё тщательнее подходить к вопросу приобретения смартфона. Кредиты и рассрочки останутся, что называется, в фаворе у отечественных пользователей, как и различные сервисы, предлагающие «напичкать» заветный гаджет полезным софтом. Однако неминуемый рост цен мобильной продукции на 15-20 %, о котором уже объявили некоторые господствующие на рынке РФ бренды, заставит россиян в очередной раз сконцентрироваться на недорогих смартфонах.

Нельзя не упомянуть, что современные смартфоны — это не столько средство общения, какими были мобильные телефоны, сколько занимающее минимум места средство для выхода в Сеть. Поэтому наличие в спецификациях упоминания о поддержке LTE станет одним из ключевых факторов. И да, фаблеты станут ещё популярнее, чем они таковыми являлись в 2015 году.

Перенесёмся в 2020

J’son & Partners Consulting спрогнозировала и возможное положение дел на рынке смартфонов в России через четыре года. Так, 2020 год имеет все шансы ознаменоваться тем, что к этому времени продажи простых «звонилок» снизятся практически до нуля. Вместо них покупатели будут отдавать предпочтение смартфонам, которые станут для них важнейшим атрибутом в жизни. При этом среднестатистический гаджет подобного класса послужит своему владельцу от двух до трёх лет.

Лидеры по продажам мобильных телефонов и смартфонов с 1992 по 2018 г. в анимации ниже.

Объем рынка

2018

Apple и Samsung забирают 86% прибыли на рынке смартфонов

Китайские вендоры привлекают внимание к своим аппаратам при помощи новых функций, таких как монолитный дисплей с единственным вырезом под камеру, встроенный под экран сканер отпечатков пальцев, ультрабыстрая зарядка аккумуляторных батарей и реализованный на аппаратном уровне искусственный интеллект . Кроме того, компании в 2018 году активно развивали стимулирующие продажи инициативы, например, к программы trade in и выплаты кэшбэка.

Apple и Samsung контролируют 70% продаж восстановленных смартфонов

Объем мирового рынка восстановленных смартфонов в 2018 году составил почти 140 млн штук, увеличившись на 1% относительно предыдущего года. Такие данные 14 марта 2019 года опубликовали аналитики Counterpoint Technology Market Research.

Производители самостоятельно восстанавливают бывшие в употреблении телефоны, заменяя корпус, экран и аккумуляторную батарею, устанавливая новую операционную систему и присваивая устройству новый серийный номер. Такие аппараты имеют официальную гарантию от производителя и упаковываются в коробку с новыми наушниками, зарядником и другими аксессуарами. Таким образом, восстановленные смартфоны выглядят как новые.

Рынок таких продуктов в 2018 году практически перестал расти в глобальном масштабе из-за 11-процентного падения продаж новых смартфонов на ключевых рынках, таких как Китай и США . Однако этот спад был отчасти компенсирован улучшением экосистемы вторичного рынка: сбор, сортировка, ремонт и дальнейшая реализация восстановленных трубок в офлайн- или онлайн-рознице.

При этом в некоторых странах наблюдался всплеск спроса на восстановленные смартфоны. Например, в Индии они разошлись в количестве 14 млн единиц по итогам 2018 года, что на 14% превосходит показатель годичной давности. Причем остается большой потенциал для дальнейшего роста, учитывая, что 72% устройств в Индии не попадают на вторичный рынок, отметил Канг.

Лидерами рынка восстановленных смартфонов являются Apple и Samsung , на долю которых пришлось 70% продаж такой продукции в 2018 году.

GfK: Глобальный рынок смартфонов в 2018 достиг 522 миллиардов долларов

Продолжающийся тренд на премиальные модели способствовал в 2018 году дальнейшему росту глобальных продаж смартфонов . В цифрах это - увеличение на пять процентов (522 миллиарда долларов). Тем не менее, спрос на смартфоны в 2018 году снизился на три процента по сравнению с 2017 – до 1,44 миллиарда единиц, проданных по всему миру. Смартфоны стали основной частью общих расходов потребителей на глобальном рынке бытовой техники и электроники в прошлом году. В 2019 ожидается однопроцентный рост рынка.

Результаты 4 квартала 2018 показывают похожий тренд. Около 375 миллионов смартфонов (снижение на 7 процентов) было продано глобально год к году, объем продаж в денежном выражении составил 144 миллиарда долларов.

Нехватка инновационных решений приводит к увеличению цикла замены

Около двенадцати процентов проданных в 2018 году смартфонов (девять процентов в 2017), стоили более 800$. Продолжается острая конкуренция в среднем ценовом сегменте 150-400$, на него в 2018 году пришлось 46 процентов проданных смартфонов (44 процента в 2017).

В 4 квартале 2018 цикл замены смартфонов продолжает увеличиваться: сказывается нехватка привлекательных инновационных решений, что также привело и к снижению средней цены продаж на два процента, до 384 долларов. В России за аналогичный период средний ценник смартфона вырос на 9 процентов и за 2018 год составил 250$.

Технологии для лучшего опыта

Исследование GfK Consumer Life показывает, что отношение потребителей к собственности меняется. Это не только про то, что люди предпочитают иметь меньше вещей лучшего качества по более высоким ценам, но и про то, что опыт важнее обладания. Увеличенный объем памяти, большая диагональ дисплея или большее количество мегапикселей в камере – все это уже не способно увлечь потребителей и стимулировать спрос.

Игорь Рихтер (Igor Richter), эксперт по телекоммуникациям GfK, комментирует: «Наши исследования показывают, что, хотя новые смартфоны и обладают характеристиками и производительностью, сопоставимыми с ноутбуками, им все еще необходима конвертация в новый опыт. Качественные игры с высокими системными требованиями – основной драйвер продаж индустрии персональных компьютеров, при этом потенциал использования смартфонов для таких игр пока что остается нераскрытым. Несмотря на относительно маленькие по сравнению с PC размеры дисплеев их мощные чипсеты, высокое разрешение и растущие объемы аккумуляторов делают игровые смартфоны идеальным портативным решением для геймеров».

Основные категории носимых устройств в 2018 году показывали рост: спрос год к году увеличился на 16 процентов, а объем продаж – на 35 процентов. Драйверами спроса выступили смарт-часы со слотом для SIM карты, которые составили основную часть объема продаж в категории носимых устройств. На долю смарт-часов с поддержкой SIM карт пришлось 17 процентов объема продаж в категории носимых устройств (в 2017 году 8 процентов).

Спрос в Центральной и Восточной Европе и Развивающейся Азии* лишь частично компенсировал спад в Китае

Китайский рынок - основной потребитель на глобальном рынке смартфонов, кроме того это и домашний рынок для вышедших на глобальный уровень китайских брендов. 40 процентов смартфонов китайских брендов в 2018 году было куплено за пределами Китая (31 процент в 2016 году). Снижение спроса в Китае в 4 квартале 2018 (минус 19 процентов год к году) по своему объему (27 процентов объема продаж) оказало значительное влияние на глобальные показатели. Продолжившийся рост спроса в развивающихся странах Азии* (плюс 13 процентов год к году) и в Центральной и Восточной Европе (плюс три процента год к году) лишь частично компенсировал спад в Китае в 4 квартале 2018.

Рост рынка на 1,2% до $1,56 млрд - Gartner

21 февраля 2019 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты своего исследования мирового рынка смартфонов . В 2018 году потребители по всему миру купили 1,56 млрд таких устройств, что на 1,2% больше, чем годом ранее.

При этом в Северной Америке годовые продажи смартфонов снизились на 6,8%, в развитых странах Азиатско-Тихоокеанского региона - на 3,4%, в Китае - на 3%.

На зрелых рынках спрос на смартфоны в значительной степени зависит от привлекательности флагманских моделей трех ведущих брендов - Samsung , Apple и Huawei . А два из них зафиксировали снижение в 2018 году, - отметил старший директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta).

По его словам, спрос на наиболее дорогие и технические продвинутые устройства продолжает снижаться из-за роста цен на них и медленного внедрения инновационных функций. При этом продажи телефонов начального и среднего уровней все еще растут за счет ценового фактора.

В 2018 году Samsung и Apple зарегистрировали падение продаж смартфонов на 8% и 3% соответственно, тогда как Huawei показала рост на 35%. Входящие в пятерку крупнейших производителей смартфонов Xiaomi и Oppo также увеличили реализацию этих гаджетов.

По словам Аншула Гупты, спрос на iPhone снижается по двум основным причинам: во-первых, потребители откладывают покупку новых смартфонов, ожидая появление инновационных продуктов, и, во-вторых, на рынке представлено множество схожих по характеристикам с iPhone смартфонов, предлагаемых по более низким ценам.

Что касается Samsung, то южнокорейская корпорация в большей степени страдает от обостренной конкуренции со стороны китайских брендов, осваивающих новые сегменты рынка смартфонов.

Самые продаваемые смартфоны - Canalys

В феврале 2019 года аналитическая компания Canalys представила список наиболее продаваемых в мире смартфонов по итогам предыдущего года. Первые четыре места заняли устройства Apple , а на пятой позиции расположилась модель Samsung Galaxy J2 Prime, представленная еще в 2016 году.

• Apple iPhone 8 Plus
• Apple iPhone XR
• Samsung Galaxy J2 Prime
• Samsung Galaxy S9+
• Xiaomi Redmi Note 5
• Samsung Galaxy J2 Pro
• Samsung Galaxy J6
• Apple iPhone XS
• Vivo X21
• Xiaomi Redmi 6A
• Xiaomi Redmi 6

Глобальные поставки Apple iPhone 8 в 2018 году превысили 36 млн штук. В разных регионах расстановка сил отличается. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе первое место по продажам занял аппарат Redmi 5A, который в 2018 году разошелся там в количестве более 15 млн штук. В Китае не оказалось равных модели Oppo R15, которую китайцы приобрели в количестве более 15 млн штук.

В странах Латинской Америки, Ближнего Востока и Африка наиболее востребованным смартфоном назван Samsung Galaxy J2 Prime. В Центральной и Восточной Европе лидером продаж стал Samsung Galaxy J3 (2017), а в Западной Европе - iPhone 8.

Между тем, в феврале 2019 года обозреватели издания Business Insider составили рейтинг 20 смартфонов с лучшими характеристиками. Первое место журналисты отдали модели OnePlus 6T и отметили ее привлекательную стоимость по сравнению с конкурентами. Весь список таков:

• OnePlus 6T
• iPhone XR
• Google Pixel 3/Pixel 3 XL
• Samsung Galaxy Note 9
• iPhone XS
• iPhone XS Max
• iPhone X
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy S9

Падение рынка на 4,1% до 1,41 млрд устройств - IDC. Топ-5 лидеров

В 2018 году поставки смартфонов в глобальном масштабе достигли 1,41 млрд единиц, снизившись на 4,1% относительно 2017-го. Объем рынка падает второй год кряду, тогда как прежде он демонстрировал только рост, свидетельствуют данные IDC , обнародованные в конце января 2019 года.

На мировом рынке смартфонов царят неприятности, - говорит аналитик IDC Райан Рейт (Ryan Reith). - За исключением горстки быстрорастущих регионов, вроде Индии , Индонезии, Южной Кореи и Вьетнама, в 2018 году мы не наблюдали особой положительной активности. Мы видим в этом несколько причин: удлинение сроков покупки новых устройств взамен старых, растущая степень проникновения смартфонов на многих крупных рынках, политическая и экономическая неопределенность, а также усиливающееся разочарование потребителей по поводу увеличения цен.

В исследовании отмечается, что, несмотря на проблемы на глобальном рынке, основное внимание приковано к Китаю , поскольку эта страна сильно влияет на мировые показатели. На КНР приходится примерно 30% продаж смартфонов, а в 2018 году поставки трубок на этом рынке сократились на 10%. Высокий уровень запасов нераспроданных устройств стали проблемой в Поднебесной, особенно на фоне снижения потребительских расходов на приобретение гаджетов в целом.

Крупнейшими производителями смартфонов на китайском рынке являются локальные бренды: Huawei , Oppo , Vivo и Xiaomi . Их совместная доля в 2018 году составила 78% против 66% годом ранее.

На мировом уровне доля лидирующей пятерки увеличилась за это время с 63% до 69%. Если брать шесть крупнейших вендоров, то на них в 2018 году пришлось около 75% продаж смартфонов. Расстановка сил на рынке представлена в таблице ниже.

По мнению аналитика IDC Энтони Скарселлы (Anthony Scarsella), в связи с тем, что потребители все реже обновляют свои телефоны, производителям придется заново искать баланс между новейшими технологиями, привлекательным дизайном и доступными ценами.

5 трендов на рынке смартфонов в 2019 году

В начале декабря 2018 года издание ZDNet назвало основные технологические тенденции, которые, по мнению журналистов, будут преобладать на рынке смартфонов в 2019 году.

В 2019 году на рынке смартфонов должны появиться первые аппараты с поддержкой сетей пятого поколения (5G). В декабре 2018 года свои процессоры со встроенными 5G-модемами представили компании Qualcomm и MediaTek .

IDC: Первый спад по итогам года до 1,472 млрд устройств

В начале февраля 2018 года аналитическая компания IDC сообщила об итогах на мировом рынке смартфонов в 2017 году. Поставки аппаратов просели лишь на 0,1% (производители выпустили 1,472 млрд устройств против 1,473 млрд в 2016-м), однако этот спад в годовом выражении оказался первым за все время наблюдений IDC за рынком.

Комментируя результаты, старший аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) отметил, что в 2017 году флагманские модели предыдущего поклонения оказались для многих покупателей более предпочтительным вариантом, нежели новые, ультрадорогие высококлассные смартфоны .

Также специалист обратил внимание на стремление ведущих игроков расширить продуктовый ассортимент, чтобы охватить как можно больше ценовых сегментов и увеличить аудиторию. В такой ситуации особенно нелегко пришлось менее крупным производителям: в категории недорогих устройств они испытывали невероятное конкурентное давление со стороны китайских брендов Honor , Vivo, Xiaomi и Oppo , тогда как в сегменте смартфонов премиум-уровня по-прежнему царствовали Apple , Samsung и Huawei .

Характеризуя расстановку сил в отрасли, аналитики сообщили, что лидером мирового рынка смартфонов остается Samsung, несмотря на то, что в заключительной четверти 2017-го южнокорейский гигант уступил Apple. По итогам всего года Samsung выпустила 317,3 млн устройств, увеличив отгрузки на 1,9% по сравнению с показателем 2016-го в 311,4 млн аппаратов. Рыночную долю Samsung оценили в 21,6%.

GfK: Рост на 9% в деньгах

TrendForce: Рост на 6,5% до 1,46 млрд штук благодаря китайским брендам

В 2017 году объем мирового рынка смартфонов достиг 1,46 млрд штук, увеличившись на 6,5% относительно предыдущего года. Этот подъем во многом обеспечили китайские компании, сообщают аналитики TrendForce.

Телекоммуникационные операторы из Поднебесной продавали телефоны по сниженным ценам в обмен на подключение к своим тарифным планам. При этом китайские производители смартфонов активно проводили мероприятия по продаже устройств на развивающихся рынках.

Лидером глобального рынка смартфонов осталась Samsung Electronics , которая за 2017 год поставила рекордное количество трубок - 320 млн единиц, что на 3% больше значения годичной давности. Высокий спрос на модели J-серии помог компенсировать спад южнокорейского гиганта на рынке КНР.

Несмотря на успех флагманского аппарата iPhone X отгрузки "яблочных" телефонов в 2017 году повысились лишь на 3%. Главная причина столь слабого прироста заключается в технических барьерах, которые мешали улучшению эффективности производства инновационных моделей, говорится в исследовании.

За несколько лет китайские бренды добились высоких результатов благодаря сильным продажам телефонов на домашнем рынке. Однако проникновение смартфонов в стране достигло предельных значений, поэтому и крупные компании, и молодые производители переключились на зарубежные развивающиеся регионы и сотрудничество с иностранными операторами, надеясь поддержать свои позиции.

2016

Китайцы опередили Apple и Samsung на рынке смартфонов

25 января 2017 года аналитическая компания TrendForce обнародовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что китайские бренды опередили лидеров по объему выпуска продукции.

По оценкам TrendForce, в 2016 году общемировые поставки смартфонов достигли 1,36 млрд штук, что на 4,7% больше, чем годом ранее. Китайские производители в сумме выпустили 629 млн устройств или 46% от общего количества. Два крупнейших вендора - Samsung Electronics и Apple - подготовили к продаже 519 млн смартфонов. Аналитики ожидают, что в 2017 году компании из Поднебесной займут около 50% глобального рынка «умных» телефонов, осложнив положение конкурентов.

В 2016 году Samsung сократила поставки смартфонов на 3,3%, а рыночная доля южнокорейского гиганта уменьшилась до 23%. Падение количества выпущенных продуктов и доли в годовом выражении оказалось вторым кряду.

Основные проблемы Samsung были связаны с провальным выходом флагманской модели Galaxy Note 7 (была снята с продажи из-за массового брака) и активностью китайских компаний, которые укрепили позиции в различных сегментах рынка - от дешевых до дорогих премиальных устройств.

В 2016 году Apple пережила первый в своей истории спад продаж смартфонов. Регресс измерялся 15,3% и вызван отсутствием инновационных функций в Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, считают аналитики. По их прогнозам, в 2017 году выпуск iPhone увеличится на несколько процентов, а падение Samsung продолжится.

Тройку крупнейших производителей смартфонов в 2016 году замкнула китайская Huawei . Следом расположились ее соотечественницы Oppo и Vivo, которые за год отгрузили на двоих 180 млн трубок, что позволило им опередить Lenovo и Xiaomi .

В исследовании также говорится, что одним из самых ожидаемых событий в начале 2017 года должно стать возвращение бренда Nokia на рынок смартфонов.

Самые популярные смартфоны

В своем докладе эксперты не называют точных показателей продаж, но представили график, демонстрирующий примерный спрос. Наиболее продаваемым смартфоном признана модель iPhone 6s, мировые поставки которой в 2016 году составили около 60 млн штук.

На второй позиции расположился аппарат Apple iPhone 7 с годовыми отгрузками в размере чуть более 50 млн экземпляров. В топ-3 вошло еще одно устройство производства Apple - iPhone 7 Plus, выпуск которого по итогам 2016 года превысил 25 млн штук.

Apple в очередной раз продемонстрировала, что ее новые телефоны содержат достаточное количество инноваций и новых функций, чтобы помочь компании увеличивать продажи и оставаться успешной. В то же время Apple может успешно продавать и старые продукты в течение длительного времени, говорится в исследовании.

В десятку самых продаваемых смартфонов по итогам 2016 года попали пять моделей Samsung : Galaxy S7 edge , Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 и Galaxy J7. При этом Galaxy S7 и Galaxy S7 edge за год было продано на 10 млн штук больше, чем предшественников за сопоставимый отрезок времени. Этому способствовали промо-акции, в рамках которых, в частности, флагманские устройства продавались в комплекте со шлемом виртуальной реальности Gear VR.

В десятке самых популярных смартфонов оказался всего один аппарат, выпущенный не Apple или Samsung. Это Oppo A53. В 2016 году китайская компания увеличила поставки «умных» телефонов на 109%, что позволило ей занять четвертое место в списке крупнейших брендов на рынке. При этом стоит отметить, что больше 80% телефонов Oppo продается в Поднебесной.

Рост продаж несмотря на спад Samsung и Apple

15 февраля 2017 года аналитическая компания Gartner опубликовала краткие результаты исследования мирового рынка смартфонов . Его объем вырос на 5% несмотря на падение продаж у лидирующих компаний Samsung Electroncis и Apple .

По данным Gartner, в 2016 году по всему миру было продано почти 1,5 млрд смартфонов против 1,4 млрд штук годом ранее. Samsung осталась на первом месте по реализации этой продукции, однако рыночная доля южнокорейского гиганта за год снизилась с 22,5% до 20,5%. Спад пережила и идущая следом Apple: доля корпорации упала с 15,9% до 14,4%.

Директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta) отмечает, что продажи смартфонов Samsung начали снижаться в третьем квартале 2016 года и продолжили падать в четвертом из-за отзыва флагманской модели Galaxy Note 7 , которая оказалась небезопасной для пользователей.

Помимо провального выхода Galaxy Note 7, негативное влияние на бизнес Samsung оказала конкуренция со стороны китайских производителей, таких как Oppo, BBK, Huawei , ZTE , Xiaomi и Lenovo , которые активно укрепляют свои позиции на зарубежных рынках. В октябре-декабре 2016 года на долю Huawei, Oppo и BBK пришлось около 21,3% глобального рынка смартфонов, что на 7,3 процентного пункта больше показателя годичной давности.

По словам Аншула Гупты, продажи премиальных моделей помогли Huawei сократить отставание от Samsung до 36 млн проданных смартфонов в октябре-декабре 2016 года против более 50 млн трубок за аналогичный период предыдущего года.

Oppo в 2016 году заняла четвертое место по продажам «умных» телефонов в глобальном масштабе и первое место в Поднебесной, чему способствовал выход устройств, имеющих высокую производительность, быструю зарядку и продвинутые фронтальные камеры.

Рост на 6,6% благодаря России - GfK

8 февраля 2017 года аналитическая компания GfK опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что продажи устройств выросли на 6,6% отчасти благодаря российскому и украинскому рынкам. Реализация смартфонов в России увеличились на 10%.

Согласно оценкам GfK, в 2016 году в мире было продано 1,4 млрд смартфонов против 1,32 млрд штук годом ранее. Выручка при этом поднялась до $428,9 млрд с $398,1 млрд.

Самый высокий подъем - 17-процентный - показал Китай , где за 2016 год было реализовано 385,3 млн смартфонов. На 16% увеличились продажи этой электроники в Центральной и Восточной Европе, к которой относится Россия.

Годовые показатели по российскому рынку аналитики не привели, но сообщили об увеличении продаж смартфонов в РФ на 10% в октябре-декабре 2016 года относительно аналогичного периода 2015-го. Этому подъему способствовала стабилизация рубля. Объем украинского рынка смартфонов поднялся на 34% за счет улучшения политической ситуации, говорится в исследовании.

По прогнозам GfK, в 2017 году реализация смартфонов в Центральной и Восточной Европе повысится на 8% и достигнет 84,4 млн штук.

В 2016 году падение продаж «умных» телефонов в натуральном выражении зафиксировано лишь в Западной Европе (на 3%) и Латинской Америке (на 1%). В деньгах везде был подъем, однако в Северной Америке динамика была приближена к нулевой.

Аналитики отмечают, что в четвертой четверти 2016 года североамериканский рынок смог вернуться к росту благодаря выходу флагманских продуктов и промоакциям, проводимым сотовыми операторами в США .

2015: Китайцы в шаге от лидерства

14 января 2016 года аналитическая компания TrendForce опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты обратили внимание на то, что китайские производители почти догнали лидеров Apple и Samsung по размеру продаж.

По данным TrendForce, в 2015 году общемировые поставки смартфонов выросли на 10,3% относительно предыдущего года и достигли 1,3 млрд штук. Бренды из Поднебесной вместе взятые выпустили 539 млн трубок или более 40% от общего числа. Чуть больше - 547 млн аппаратов - на двоих подготовили к продаже Samsung и Apple.

Специалисты ожидают, что уже в 2016 году китайские производители станут крупнейшими по поставкам смартфонов, заняв около 45% рынка. Таким образом, почти каждый второй проданный в мире смартфон будет относиться к китайской марке, отмечает аналитик TrendForce Аврил Ву (Avril Wu).

В десятке ведущих поставщиков смартфонов по итогам 2015 года семь мест заняли компании из КНР. Выше всех расположилась Huawei , отгрузившая 108 млн смартфонов, что позволило вендору расположиться на третьей позиции вслед за Samsung и Apple.

В последние годы Huawei щедро инвестировала в R&D-направление, а также занималась разработкой собственных мобильных процессоров и накопила богатую интеллектуальную собственность, связанную с чипами. В результате компания смогла укрепить позиции на зарубежных рынках, избежать патентных споров с конкурентами и наладить выпуск продукции, которая по качеству и функциональности не уступает устройствам международных брендов, говорят в TrendForce.

Лидирующим производителем смартфонов в 2015 году осталась Samsung, однако отгрузки у корпорации впервые в истории сократились - на 1,8% до 320 млн единиц. Доля южнокорейского гиганта упала с 28% до 25%.

На фоне неудач конкурента Apple смогла приблизиться к нему, заполучив в 2015 году 17,5-процентную рыночную долю. Это соответствует 227 млн выпущенных iPhone , что на 17,7% больше, чем годом ранее.

2014

Китайцы отъедают долю Samsung

24 ноября 2014 года аналитическая компания Intelligence опубликовала график, отражающий динамику изменения позиций ведущих производителей смартфонов в период со второго квартала 2008 года по апрель-июнь 2014-го. Визуальная статистика подготовлена на основе данных исследовательских агентств IDC и Strategy Analytics.

Работа Samsung на рынке смартфонов осложняется под воздействием китайских конкурентов

Как можно видеть на иллюстрации, за четыре года Samsung стала безоговорочным лидером на глобальном рынке смартфонов, однако с начала 2014 года дела южнокорейской компании идут не самым лучшим образом.

Samsung испытывает серьезное конкурентное давление по двум фронтам: в сегменте премиальных трубок корпорации тяжело противостоять Apple , а в секторе недорогих устройств усиливается прессинг со стороны китайских производителей, таких как Lenovo , Huawei , ZTE и Xiaomi .

Последняя всего за несколько лет смогла превратиться из малоизвестного разработчика смартфонов до третьего по величине производителя в мире с точки зрения объема поставок этой продукции. По подсчетам аналитиков IDC, в третьем квартале 2014 года Xiaomi подготовила к продаже 17,3 млн «умных» телефонов, что в три раза больше, чем годом ранее. Рыночная доля компании увеличилась с 2,1% до 5,3%. Xiaomi ожидает, что к концу 2014 года активными пользователями ее смартфонов будут 70 млн человек в мировом масштабе.

Активность китайских конкурентов подрывает бизнес Samsung, что побуждает компанию идти на кардинальные меры. По данным The Wall Street Journal, глава отвечающего за смартфоны и планшеты подразделения Samsung Джей Кей Шин (J.K. Shin) передаст свои полномочия руководителю подразделения по выпуску потребительской электроники Би Кей Юну (B. K. Yoon).

Также в 2015 году Samsung собирается сократить ассортимент смартфонов на 25-30%, уделив больше внимание аппаратам среднего и начального уровня. В IDC оценивают рыночную долю этой компании в размере 23,8% по состоянию на третью четверть 2014 года. Годом ранее этот показатель составлял 32,5%.

Главной надеждой Samsung в 2014 году была флагманская модель Galaxy S5, однако спрос на нее оказался заметно ниже по сравнению с предшественником. За три месяца с момента появления Galaxy S5 в магазинах в апреле это устройство разошлось в количестве 12 млн штук. Продажи Galaxy S4 за аналогичный временной отрезок в 2013 году составили 16 млн единиц.

Прогноз eMarketer до 2018 г

По прогнозам исследователей eMarketer, общее количество смартфонов , находящихся в активном пользовании на планете, впервые превысит 2-миллиардную отметку к 2016 году и составит 2,16 млрд против 1,9 млрд в 2015-м и 1,6 млрд устройств в 2014 году.

Общее число пользователей смартфонов по мнению экспертов Analysys Mason вырастет в три раза за ближайшие пять лет и превысит отметку в 3,4 млрд к 2017 году. Тем не менее, темпы прироста новых пользователей смартфонов постепенно замедляются, с 39% в 2011 году, до 29% в 2012 году. В 2013 году снижение притока новых пользователей смартфонов ожидается до 20%.

Что же касается объемов поставок смартфонов, то они вырастут с 700 млн по итогам 2012 года (что составляет 41,2% от общего объема поставок мобильных телефонов), до 1,37 млрд смартфонов к концу 2017 года (тогда объемы поставок смартфонов будут составлять 70% от всего объема поставок мобильных телефонов). Добавим к этому, что по прогнозу к 2017 году переход на более новую модель смартфона станет причиной покупки смартфона в трех случаях из четырех, в то время как сейчас по этой причине покупают смартфоны в менее чем половине случаев.

По данным аналитиков Gartner, около 66% мобильных телефонов, проданных во всем мире в третьем квартале 2014 года, относились к смартфонам. Однако если рассматривать количество пользователей (как это делают в eMarketer), то здесь доля людей, обладающих «умными» трубками, не превышает 40% по состоянию на конец 2014 года. Смартфонов станет больше обычных телефонов лишь в 2018 году.

В 2018 году на долю смартфонов будет приходиться больше половины мобильных телефонов, которыми пользуются люди по всему миру.

2012: Прогноз развития мобильных платформ до 2017 года

По итогам июля-сентября 2011г. количество поставок мобильных гаджетов в КНР составило 24 млн против аналогичного показателя в 23 млн в США. Аналитики агентства также отметили, что за отчетный период в Китае продажи выросли на 58%, тогда как в США снизились на 7%. Наибольшая доля поставок пришлась на телефоны компаний Nokia Corporation (28,5%) и Samsung (17,6%).

Представитель Strategy Analytics Том Канг отметил, что увеличение продаж было вызвано "волной" недорогих моделей на базе платформы Android , произведенных китайскими компаниями, а также растущей доступностью смартфонов по каналам розничной торговли.

Отметим, что центр мирового потребления с каждым годом все больше смещается из США в Китай. Бурно развивающаяся даже в самые трудные кризисы китайская экономика стимулирует рост доходов населения, которое с удовольствием скупает все больше машин, техники и других товаров длительного пользования. Парой лет ранее Китай отобрал у США звание крупнейшего авторынка, а в этом году - звание крупнейшего рынка персональных компьютеров (ПК).

Samsung - 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2010 года, сообщает Canalys . Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно. Android является основным движущим фактором мирового рынка смартфонов и, как следствие, рынка мобильных терминалов в целом. В IV квартале она также занимала первое место, но с меньшей долей.

«Они решили, что они лидеры рынка и остальные должны следовать за ними, что бы они ни сделали», - рассказывает Чичваркин. Он приводит в пример другого производителя сотовых телефонов - Samsung, которая успешно выпускает смартфоны и вообще «сидит на хвосте у Apple». Nokia упустила рынок смартфонов с сенсорным экраном, считает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group.

Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2011 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.

В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети» , в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone - на порядок меньше, всего 0,8 млн. сохранила

Компания	Поставки в 2010	Доля рынка в 2010	Поставки в 2009	Доля рынка в 2009	Рост поставок год к году
Nokia	100,3	33,1 %	67,7	39,0 %	48,2 %
RIM	48,8	16,1 %	34,5	19,9 %	41,4 %
Apple	47,5	15,7 %	25,1	14,5 %	89,2 %
Samsung	23,0	7,6 %	5,5	3,2 %	318,2 %
HTC	21,5	7,1 %	8,1	4,7 %	165,4 %
Прочие	61,5	20,3 %	32,6	18,8 %	88,7 %
Всего	302,6	100,0 %	173,5	100,0 %	74,4 %

Закончился долгий эксперимент под названием FireFox OS, в Mozilla отказались продолжать разработку собственной ОС. Появилась она на свет как ответ на тендеры крупных европейских операторов, в частности, Vodafone, они хотели альтернативы Android, но так и не получили ничего. Умозрительные конструкции, не подкрепленные технологиями, всегда приводят к провалу. А главное, создавалась система как конкурент Android, а не как платформа, которая дает рынку что-то новое. Итог закономерен, счет закрытых проектов такого рода пополнен еще одной компанией.

Хотел включить в «Бирюльки» тему про Джона Кармака и суд над Oculus, в котором основатели компании проиграли 500 млн долларов и должны заплатить эти деньги за нарушение NDA, но в итоге решил, что тема хоть и интересная, но не получит широкого отклика. Это не заставит Facebook отказаться от Oculus и технологий компании, а сама история выглядит скорее как удачная попытка заработать с помощью юристов дополнительные и весьма заметные деньги. Желающие могут поискать информацию, она общедоступна, интереснее обратить внимание на иск к Apple относительно намеренной поломки FaceTime несколько лет назад и принуждения пользователей к переходу на новую версию iOS.

Но начнем мы этот выпуск с итогов 2016 года на рынке смартфонов и планшетов.

Итоги 2016 года на рынке смартфонов – рост китайских вендоров

Сразу несколько исследовательских компаний подвели итоги 2016 года, давайте посмотрим на результаты от IDC, они в какой-то мере были ожидаемы.

Как Samsung, так и Apple по итогам года потеряли незначительный объем рынка, у Samsung это было связано с 4 кварталом и отзывом Note 7, в то время как Apple терял рынок первые три квартала и совершил рывок в 4 квартале, показав рекордные продажи за все время. Многие относят это к успеху iPhone 7/7 Plus, но если судить по российскому рынку и его полной противоположности, а именно рынку США, этого достигли за счет продаж iPhone 5s, это был самый продаваемый смартфон в мире в 4 квартале 2016 года. В 2017 году надо будет внимательно смотреть за продажами от Apple, есть стойкое ощущение, что компания будет дисконтировать многие продукты, чтобы достигнуть объема продаж, чего они раньше массово никогда не делали. Но в любом случае компания Apple не сможет нивелировать разрыв с Samsung, так как он составляет за год почти сто миллионов смартфонов, нарастить свои продажи в таком объеме Apple не в состоянии, да и не ставит такой цели.

Интереснее тот рост, что показала компания Huawei, она переняла стратегию Samsung, вкладывает в розничные продажи огромные усилия, и 2016 год стал для компании прорывом на большинстве рынков. Особенность Huawei в том, что они не рассчитывают только на родной китайский рынок, пусть он и огромен, а ориентируются на продажи во всем мире. Это правильная стратегия, так как она позволяет избежать проблем, не нужно класть все яйца в одну корзину.

К слову сказать, самое время вспомнить ту рекламу про Mac и PC, которая была очень забавной и формировала представление о рынке в те годы.

На третьем и четвертом месте находится BBK Corporation, две марки, OPPO и Vivo, которые выросли в первую очередь за счет китайского рынка. Совокупные продажи составили 176.7 млн смартфонов (и это без учета OnePlus, тогда продажи приблизились бы к 200 млн штук). Рост за год превысил сто процентов, что можно считать рекордом для производителя, продающего миллионы устройств, это большая нагрузка на производство, логистику. Учитывая, что средняя стоимость продаваемых смартфонов у BBK Corporation вовсе не низкая (порядка 310 долларов, что выше, чем у Samsung!), можно говорить о том, что компания заработала достаточные средства для последующей экспансии на внешние рынки. Когда это случится? Думаю, что в 2017 году в BBK Corporation снова попробуют выйти за рамки Китая, это будет уже шестая или седьмая попытка. Смогут ли они сделать на этот раз все правильно? Это вопрос. Но пример OnePlus показывает, что они уже научились работать на внешних рынках.

Посмотрите на цифры четвертого квартала от IDC, в них также все понятно.

В Strategy Analytics видят рынок в 4 квартале и за 2016 год примерно сходным образом, отчет можно найти .

У них же можно посмотреть, что происходит с рынком планшетов, он вполне ожидаемо падает, причем как для производителей дорогих, так и дешевых устройств.

Основной вопрос, который можно поставить по итогам 2016 года, звучит так: насколько сильно вырастут Huawei и BBK Corporation в 2017 году. В Samsung роста нет, фактически они достигли потолка при текущей стратегии, в Apple идет борьба за возврат на уровень 2015 года, что вероятно. Но в 2017 году Apple имеет все шансы уйти со второго места в штучном выражении, так как китайские вендоры нарастят продажи. Год обещает стать интересным в аспекте этого соревнования. Особенно когда смотришь, как впервые в Apple наращивают инвестиции в R&D.

Намеренное устаревание технологий на примере iOS – судебный иск

Одна из самых популярных конспирологических теорий звучит так: производители специально создают свои устройства с запрограммированным старением, чтобы покупатели меняли старые модели на новые. Или расхожая шутка про iPhone – выходит новая версия iPhone, старая начинает работать хуже, пришла пора сменить свой телефон. Никаких доказательств за этими шутками никогда не было, просто житейская мудрость толпы, которая может ошибаться. Но в США против Apple подали групповой иск, в котором утверждается, что компания намеренно «сломала» FaceTime в iOS 6 и более ранних версиях, чтобы вынудить людей перейти на iOS 7 и сэкономить деньги на своих затратах на обслуживание этой функции.

Первоначально FaceTime работал по двум технологиям, большинство звонков осуществлялось по технологии «точка-точка», при этом никакие промежуточные сервера не были задействованы. Примерно для 5-10% звонков использовались сервера от компании Akamai Techonologies, которой оплачивали пропускную способность, то есть фактически трафик, пропускаемый через систему. В суде 7 ноября 2012 года было вынесено решение о том, что технология «точка-точка» основана на патентах компании VirnetX, в Apple были вынуждены заплатить штраф в 368 миллионов долларов. Также компания прекратила использовать эту технологию, как результат, все звонки в FaceTime стали осуществляться с помощью серверов Akamai. Только с апреля по сентябрь 2013 года в Apple заплатили до 50 миллионов долларов за использование серверов, нагрузка росла, и компания хотела избавиться от таких счетов. В iOS 7 такую технологию внедрили в операционную систему, она не нарушала прав VirnetX и не требовала платежей в адрес Akamai. Проблемой стало то, что большая часть пользователей iPhone 4/4s не хотела обновлять свои устройства до iOS 7, так как это привело бы к уменьшению производительности. По мнению юристов, составивших иск, в апреле 2014 года в Apple имитировали ошибку в системе, в частности, поменяли срок действия сертификата, который прекратил свое действие раньше, чем должен был. В компании публично отрицали, что это целенаправленное действие, а утверждали, что возникла ошибка и необходимо обновиться до iOS 7. При этом внутри компании не было однозначного одобрения этих действий, некоторые сотрудники считали, что эта версия ОС негативно скажется на производительности iPhone 4/4s. В иске содержатся конкретные имена сотрудников Apple, что имели к этому отношение и принимали такое решение. Более того, цитируется переписка, которая стала доступной в рамках другого суда, откуда и появился этот иск в принципе. Сам текст иска можно прочитать .

Из интересного отмечу то, что внутри Apple отключение FaceTime сопровождалось пересылкой по почте карикатур на своих пользователей, в которых высмеивалась невозможность совершать звонки после 14 апреля 2014 года. Этот штрих хорошо показывает корпоративную культуру компании изнутри: сами создали проблему – сами посмеялись над своими пользователями.

Перспективы иска к Apple оценивать сложно, многое будет зависеть от квалификации юристов. Но факт в том, что Apple в последние годы часто проигрывает в суде, не может отстоять свою позицию. Помните нашумевшее разбирательство, которое инициировал еще Джобс, о том, что якобы в Samsung украли дизайн iPhone и ряд других наработок компании. Тогда на сторону Samsung встала большая часть Кремниевой долины, в частности, Google и Microsoft, чтобы не перечислять все компании поименно, так как список будет большим. Присяжные вынесли смехотворное решение о том, что Samsung должен заплатить штраф почти в миллиард долларов. Но после этого юристы компании последовательно доказали, что ничего такого нет и не может быть, сумма претензий была снижена вначале вдвое, затем еще раз вдвое. На данный момент громкая PR-победа Apple пока не обернулась какими-либо значительными платежами со стороны Samsung, это дело продолжается, и вряд ли Apple победит в конечном итоге.

В иске по FaceTime юристы очень изящно использовали все сказанное компанией Apple относительно iOS 7, FaceTime и показали, что Apple превозносил эту функцию, сделав ее одной из ключевых в момент представления. А затем отнял у миллионов пользователей iPhone 4/4s.

Пожалуй, то, что вскрылось в суде ранее и дало толчок этому иску, проливает свет на то, как многие компании решают свои проблемы и компенсируют просчеты в планировании продуктов. Они перекладывают проблемы на пользователей. Не стоит демонизировать именно Apple, уверен, что большинство корпораций поступили бы примерно так же, столкнувшись с аналогичной проблемой. Все корпорации рассчитывают, что их решения останутся за закрытыми дверями, а пользователи не узнают, что их осознанно кинули. Но иногда тайное становится явным, и в такие моменты у многих людей оказывается бледный вид.

Планомерное падение Sony Mobile – сокращение рынка во всех странах

Не уверен, что вы следите за судьбой Sony Mobile либо за продажами большого Sony, так как и сам поглядываю на компанию вполглаза, чтобы отметить очередные вехи на пути вниз. О том, что Sony Mobile не сможет выжить при выбранной стратегии, я рассказывал в отдельном выпуске «Диванной аналитики», текст можно перечитать, так как по сути ничего не изменилось.

В Sony опубликовали данные за 4 квартал 2016 года (это третий фискальный квартал для компании), в них содержится несколько любопытных моментов, которые показывают, что именно происходит с компанией и как она уходит с рынка телефонов. За 2015 финансовый год компания смогла продать 24.9 млн смартфонов по всему миру, прогноз на 2016 финансовый год был дан вначале на 20 млн штук, затем последовательно пересматривался. До начала 2017 года в компании надеялись, что смогут выйти на объем поставок в 17 млн штук, но в итоге в очередной раз пересмотрели свой прогноз и объявили, что продадут около 15 млн смартфонов за этот финансовый год. Собственно, у них остался один квартал для этого. Продажи в текущем квартале упали год к году на 35%! Самыми удачными для Sony Mobile были два года, в 2013 компания поставила в рынок 38.4 млн смартфонов, годом позднее – 40 млн смартфонов.

Причем продажи падают в Европе, Азии, США – на всех рынках, где присутствует Sony. Российский рынок для Sony остается одним из самых значимых в мире, он входит в тройку самых доходных – компания поставила в 2016 календарном году 575.000 смартфонов (здесь и далее данные MRG), что стало возможным из-за отказа Евросети и Связного от техники Samsung. Окончание ценовой войны и возвращение Samsung во все сети делает смартфоны от Sony не настолько нужными, плюс проблемы с реализацией большой партии в Мегафоне, который стал одним из ключевых клиентов компании в 2016 году. Перспективы 2017 года туманные, в России компания будет терять долю рынка. На данный момент это 1.7% (sell-in), порядка 1.4% (sell out). Чтобы понимать, среди каких компаний играет Sony в России, перечислю тех, кто продает заметно больше смартфонов: Fly (без учета Wileyfox), ZTE, Lenovo, Alcatel, Huawei, Micromax, LG, Asus, Prestigio, BQ. Компания Sony занимает только 12 место по объему поставок в штучном выражении. Чуть ниже идут такие компании, как HTC и Meizu, при этом HTC также падает, а вот Meizu агрессивно растет, впрочем, как и DEXP, Xiaomi. Никаких шансов на безоблачное будущее в России у Sony Mobile нет, так как ценовая политика неадекватна, товар уже забыт массовым потребителем, и даже агрессивное продвижение в сетях не позволяет выйти за 2% рынка. Фактически можно констатировать клиническую смерть, мобильное подразделение может жить на постоянных вливаниях, но самостоятельно прокормить себя уже неспособно.

В денежном выражении у Sony все не так плохо, это почти три процента российского рынка, компания поставила товара на 7.5 млрд рублей, а средняя стоимость смартфона (оптовая стоимость) составила порядка 14 500 рублей. Для понимания этой цифры приведу среднюю стоимость для Samsung, это 9 200 рублей, а средняя стоимость для Apple – 26 800 рублей, что является абсолютным рекордом из-за отсутствия бюджетных моделей. Например, тот же Lenovo, у которого был не очень удачный модельный ряд, имеет среднюю стоимость смартфона в 5 500 рублей.

Восприятие марки Sony как дорогого бренда исчезло, единицы готовы платить премию за марку Sony, как следствие, продажи в верхнем сегменте резко сократились. Пока компания держится за счет аппаратов до 20 000 рублей. Но если посмотреть поквартальные продажи, то мы увидим, что спрос на них также плавно падает от квартала к кварталу. Уверен, что примерно такая же картина наблюдается во всех странах, где работает Sony. И это объясняет такой неожиданный пересмотр прогноза продаж, разрушение восприятия марки носит массовый характер и затронуло весь мир.

В течение 2016 года в Sony агрессивно сокращали число сотрудников, чтобы улучшить финансовые показатели, и добились в этом больших успехов. Выделив ранее в отдельное подразделение производство сенсоров для мобильных камер, в компании рассчитывали извлечь выгоду и сделать это направление приоритетным. Мне это еще тогда казалось утопией, так как легко было представить, что конкуренты начнут давить Sony ценами, а тот же Samsung отдаст предпочтение своим наработкам, а не моделям от Sony. В Samsung поступили еще лучше: закупая минимальные объемы камер от Sony, выкрутили руки компании так, что она отдавала свои технологии сенсоров в обмен на эти минимальные заказы, им просто некуда было бежать. Посмотрите, что происходит с продажами компонентов от Sony.

Ни о какой прибыли или заметных успехах речи нет. При этом, если покопаться в отчетности, мы увидим, что затраты на R&D у компании не сократились, они остаются примерно на том же уровне. О чем это говорит? На мой взгляд, ответ очевиден – в Sony пытаются сохранить технологии, чтобы было что предложить потенциальным покупателям. Одну из фабрик по производству модулей для камер в Sony уже продали китайской компании, выручив деньги, поправили отчетность. Боюсь, что подобный подход в затыкании дыр станет нормой для компании, но число покупателей конечно, равно как и желание приобретать проблемные активы.

Как долго будет продолжаться эпопея Sony Mobile? Вопрос интересный, так как у компании осталось не так много пространства для маневра. Продать марку и права на нее кому-то из китайцев, например, TCL Mobile (такое предложение уже было сделано, но те выбрали пока Blackberry, смогут ли они переварить еще и Sony в дополнение к Alcatel? Не думаю). В Sony очень активно ищут покупателей на свое телефонное направление и для этого «причесывали» его в последние полтора года. Текущие производственные мощности уже избыточны для объема продаж от Sony, содержать их затратно. Что это значит? Сокращения продолжатся, и компания в 2017 году упадет еще сильнее. Вопрос только в том, уйдет Sony Mobile ниже объема в 10 млн смартфонов за год или нет. Пока тенденция такова, что они практически гарантированно упадут ниже этого уровня. А там руководство компании смирится с тем, что надо прекращать поддерживать это подразделение в режиме реанимации.

И еще одна ремарка – вокруг меня было много людей, которые любили стиль Sony. Но сегодня я практически не вижу у них смартфонов компании, а те, кто ими еще пользуется, говорят о смене бренда. Вот такие грустные новости для Sony.

Зарядка Gear S3 и немного про аксессуары серии Design от Samsung

Часто бывает, что попробуешь какое-то устройство, напишешь про него, и тут же начинают сыпаться возмущенные отзывы, что чего-то из описанного в нем нет. На прошлой неделе описал два аксессуара из линейки Design от Samsung, они были созданы для эксклюзивной продажи в онлайн-магазине компании – ставка сделана на дизайн, что и следует из названия, а также минимальную стоимость, даже по сравнению с аналогичными устройствами компании. Пока я успел описать колонку Bottle Design и беспроводную зарядку на два устройства.

Описав зарядное устройство, мимоходом упомянул, что поддерживается зарядка Gear S3. В поддержке Samsung покупателям говорят ровно то же самое, на деле те зарядки, что продаются в магазинах, не заряжают часы беспроводным способом. У меня это выглядит вот так – док-станция часов подключена к разъему на корпусе зарядки, что и создало определенное недопонимание. В тексте обзора разъяснил этот момент подробнее.

Оказывается, за последние несколько месяцев появилось заметное число людей, которые умудрились спалить свои часы неродными беспроводными зарядками. В Samsung всегда рекомендовали использовать комплектные зарядные устройства, например, если поставить Gear S3 в зарядку от Gear S2, то на экране появится надпись «Неоригинальное устройство», но часы будут заряжаться, просто это займет чуть больше времени.

Оригинальная зарядка для Gear S3 стоит 40 долларов, назвать ее дешевой или доступной язык не поворачивается.

Поэтому люди, которые забыли такую зарядку дома и отправились в путешествие без нее, ищут альтернативы. Их может не оказаться вовсе, так как в обычных магазинах выбор ограничен, и поэтому покупают что есть, проверяя на месте, есть ли зарядка. Но даже если идет заряд, это не гарантирует, что ваши часы не поджарятся в конечном итоге, а ремонт будет происходить за ваш счет, и стоит он дорого, зарядка заметно дешевле. Вывод? Не покупайте неоригинальные зарядные устройства.

Но почему Tray Design не заряжает часы? Ответ кроется в том, что в Samsung, оказывается, решили избежать проблемы, и если внешняя зарядка слишком сильная (читай, быстрая), то посчитали необходимым отключить всякую индикацию того, что часы получают энергию. В родных зарядных устройствах есть идентификация аксессуаров, как она реализована, непонятно. Но определив зарядное устройство, часы включат экран и покажут, что они заряжаются. В других случаях они этого не сделают, хотя физически начнут заряжаться (катушка индуктивности не может отключиться и не получать энергию, такой возможности просто не предусмотрено, магнитное поле есть или его нет). Положив часы на зарядное устройство, можно ненароком их спалить, поэтому такие эксперименты лучше не проводить. Главное, что надо помнить – даже если часы не показывают, что они распознали зарядник, они могут нагреваться и получать энергию от него, поэтому бросать их на заряжающий коврик или площадку в кофейне не стоит.

Раз мы заговорили про аксессуары линейки Design, пару слов скажу про внешние аккумуляторы в виде чайника, у них даже есть «носик». Емкость батареи – 5100 или 10200 мАч, поддерживается на выходе 5В и до 2.8А, что по современным меркам очень неплохо – так, из 10200 мАч вы получите примерно 6000 мАч в заряженных устройствах, например, мой смартфон можно зарядить дважды или почти два раза (у меня батарейка 3500 мАч).

На неделе несколько раз использовал такую батарею цвета Tiffany на людях, и несколько раз меня спрашивали о том, что это такое (приделал LED-фонарик сверху для удобства). Когда люди узнавали, что батарейка стоит 2 490 рублей, они загорались идеей прикупить себе такую в хозяйство. Расстраивал их, что это цена без фонарика, за него отдельно придется доплатить 990 рублей.

Не знаю ничего о ваших вкусах, но вся линейка Design получилась удачной, причем именно с точки зрения внешней эстетики. Минималистичные внешне, из хорошо подобранных материалов, одним словом, мне очень понравилось, как это все сделано.

Например, можно обратить внимание на проводную гарнитуру, которая стоит в два раза больше, чем обычные наушники для смартфонов Galaxy (те стоят 990 рублей, эта гарнитура – 1 990 рублей). Назвать гарнитуру аудиофильской не поворачивается язык, она играет хуже, чем Level In (2 990 рублей), но у нее есть несомненный плюс – сопротивление подобрали таким образом, чтобы со смартфонами Samsung уровень звука был максимальным. Это очень громкая гарнитура, я бы даже сказал, оглушающе громкая, слушать ее на максимуме некомфортно. Учитывая, как гарнитуру защитили плетеным кабелем, металлическими накладками, ее явно создавали для долгой эксплуатации. Но это именно гарнитура для разговоров и периодического прослушивания музыки, в первую голову здесь смотрели на уровень громкости, работу микрофона на проводе. Музыкальные возможности отошли на второй план. Не припомню ни одной компании, что создавала бы специально подобные решения для своих смартфонов, мы всегда видим компромисс – пытаются сделать хорошо и для передачи речи, и для музыки, в итоге получается не очень хорошо и там и там. Тут же гарнитуру заточили под речь, и говорить по ней очень комфортно практически в любых условиях.

Как вы видите, дизайн здесь тесно связан с предназначением предмета, и все не так очевидно, как может показаться на первый взгляд. Мне эта линейка аксессуаров очень нравится, расскажу про нее в отдельном материале и подробнее. Любопытно, что после того, как появился материал про зарядку и колонку, в Москве резко выросли продажи этих аксессуаров. Совпадение? Не думаю. Особенно после того, как трое моих друзей купили себе такие зарядки, да и я не избежал этого, так как сын потребовал и колонку, и зарядку. Красивые вещи приятно дарить близким.

Обман в виртуальных попугаях, или снова про синтетические тесты

Производителей смартфонов постоянно ловят за руку в том, что они «улучшают» показатели своих устройств в синтетических тестах, так как устройства умеют определять, что за программа запущена, и поднимать частоту процессора и графической системы до экстремальных значений. То есть, для таких программ из чипсетов выжимают все соки, не обращая внимания на время работы и нагрев, главное – получить наибольшее число виртуальных попугаев в тесте. Понятно, что в реальной жизни смартфоны так себя не ведут и тратят энергию намного скромнее, не увеличивают частоту до максимума.

Поэтому для меня синтетические тесты – это не истина в последней инстанции, а просто дополнительная информация, которая может дать пищу для размышлений, но не более того. Оценивать быстродействие устройства по тесту Antutu – это значит показывать полное незнание того, как работают современные смартфоны. Например, OnePlus 3 стал первым устройством, что поддерживает 6 ГБ оперативной памяти. Но вот незадача, как выяснилось, Android 7 не умеет работать с таким объемом памяти, и дополнительные 2 ГБ – это маркетинговый довесок. Более того, прирост в производительности связан с обманом, так как в OnePlus настроили софт, чтобы он определял тестовые программы и работал на предельных значениях. Когда я писал обзор OnePlus, я ровно так же искренне верил, что прирост производительности связан с большим объемом памяти, а не с чем-то иным. В качестве смешной ремарки – несмотря на такой объем памяти, OnePlus агрессивно выгружает из памяти приложения, чтобы устройство работало дольше от одной зарядки. И зачем тогда столько памяти нужно? Непонятно. Но в любом случае, несмотря на мухлеж с OnePlus 3, устройство остается интересным. То, что ему пытаются придать больше блеска, чем у него по факту есть, также вполне объяснимо – этим занимается большинство компаний, исключений тут почти нет.

На XDA Developers проделали большой эксперимент и даже написали статью о том, как они нашли завышение в синтетических тестах для ряда компаний. Оригинальную статью можно найти .

Вкратце, они попросили сделать «секретную» сборку тестовой программы, чтобы смартфон не понимал, что именно он запускает. И сравнили результаты с обычным тестом, получилось очень показательно. Например, на этом графике видно, что смартфон OnePlus 3 не снижает частоту ядер со временем в обычной сборке и, как результат, нагревается (читай, быстро разряжается).

А вот так ведет себя Helio X25 в Meizu Pro 6.

В бенчмарке он показывает отличные результаты, а в обычной жизни – весьма скромный, посредственный процессор.

Еще раз повторю простую штуку, синтетические тесты дают общее представление о производительности устройства, но они не могут служить истиной в последней инстанции. Оценить производительность можно только по совокупности факторов, например, как быстро будет разряжаться смартфон в играх и насколько он нагреется. Люди обожают пузомерки, любят мериться своими устройствами и их «достижениями». Но это становится все более искусственным сравнением по причине того, что в смартфонах начинают появляться разные режимы работы (оптимальный, игровой и так далее). В каждом из таких режимов смартфон будет вести себя по-своему, они будут выглядеть как разные устройства. И стоит также помнить, что производительность – это всегда компромисс со временем работы. Примерно 90% времени любой, даже самый мощный смартфон выполняет задачи, в которых ему нужно от силы 10% своей мощности.

А вы верите в синтетические тесты? Что они вам говорят про смартфон?

Сильнейшие бренды 2016 года – версия Brand Finance

В качестве косвенной информации о росте популярности тех или иных марок можно рассматривать рейтинги брендов, их существует великое множество, один из самых любопытных – от Brand Finance. В нем оценивается не только стоимость бренда, но и другие параметры, например, сила бренда, выражающаяся во влиянии на аудиторию. Отчет за 2016 год вы можете скачать .

Посмотрите на мировую десятку лучших брендов, достаточно показательный список, в котором фактически доминируют IT-компании.

А вот так марки менялись со временем.

Повторюсь, что это косвенный признак, но согласитесь, что довольно интересно посмотреть на такую пузомерку.

P.S. Хорошей вам рабочей недели, побольше интересных книг и фильмов. Для тех, кто пропустил, напоминаю, что уже вышли первые две серии второго сезона The Expanse, которые не разочаровали. Пожалуй, лучший сериал про космос за последнее время. Как вам начало сезона?

21.06.2017, Ср, 16:45, Мск , Текст: Владимир Бахур

Согласно свежим данным IDC, в I кв. 2017 г. российский рынок смартфонов оправился от спада после ослабления рубля и резко пошел вверх, в том числе, за счет продаж более дорогих моделей.

В Россию возвращается докризисный спрос на смартфоны

Российское представительство IDC выпустило свежий отчет о динамике развития рынка мобильных устройств связи за I кв. 2017 г. Согласно представленным данным, с января по март 2017 г. в Россию поставлено 8,438 млн мобильных телефонов, что почти на 17,5% выше, чем в первом квартале прошлого года.

«Рост средней цены продаваемых смартфонов стал для нас главным сюрпризом, - отметила Наталья Виноградова , старший аналитик IDC Россия. - Она составила $208, и это на сорок долларов больше, чем в последнем квартале 2016 года».

Аналитики IDC отмечают, что простые кнопочные телефоны по-прежнему пользуются спросом. Эта тенденция, утверждают в IDC, сегодня характерна для всего мира, так что забвение им не грозит.

«Хотя в отчетах Госкомстата реальное восстановление общей величины потребительских расходов в России пока не отражено, похоже, потребители снова тратят больше денег на покупку смартфонов», - говорит Саймон Бейкер (Simon Baker), руководитель программы исследований рынка мобильных телефонов IDC CEMA.

Одним из признаков восстановления рынка после валютных потрясений стал тот факт, что доля телефонов LTE снова начала расти, хотя на протяжении трех предыдущих кварталов оставалась неизменной. Сейчас этот стандарт поддерживают две трети телефонов, продаваемых в России, и он постепенно становится «новой нормой».

«После ослабления рубля в конце 2014 года цены на смартфоны на базе Android на российском рынке были в среднем ниже, чем в других странах Центральной и Восточной Европы, поскольку потребители продолжали интересоваться смартфонами той же ценовой категории в рублях, что и до кризиса. Сейчас ситуация изменилась», - говорит Саймон Бейкер.

Обострение конкуренции среди брендов в России

Согласно данным отчета IDC, в I кв. 2017 г. на российском рынке мобильных устройств наблюдались существенные изменения в положении поставщиков. Популярность Huawei стремительно растет; особенно это относится к бюджетному бренду Honor, который в России уже готов соперничать с самим брендом Huawei.

Среди прочих китайских брендов неплохое положение в сегменте начального уровня занимают смартфоны ZTE Blade.

В то же время, отмечают в IDC, Lenovo несколько растеряла свои позиции: в I кв. 2017 г. доля этой компании составила менее одного процента, в то время как на пике популярности, в третьем квартале 2015 г., составляла 18%.

В целом прослеживается тенденция в сторону того, что более раскрученные бренды в целом набирают обороты, в то время как ориентированная на российский рынок продукция Fly и товары региональной сети магазинов электроники DEXP в последнее время испытывают трудности.

В верхнем сегменте российского рынка мобильных телефонов по-прежнему доминирует Apple. Достойную конкуренцию ей составила только компания Samsung: дорогие телефоны Samsung 7 и 7 Plus, по данным IDC, «прекрасно продаются в России», как продавались и более ранние модели 6 и 6 Plus.

По словам Натальи Виноградовой, объемы продаж продукции Samsung все же начинают снижаться.

Чемпионом продаж в России среди устройств Apple стал iPhone 7, который успел потеснить модели iPhone 6S, при этом импорт более дешевых моделей iPhone SE даже несколько сократился.

Подводя итоги в I кв. 2017 г. и отмечая их в целом позитивный тренд, в IDC все же выражают некоторые опасения на ближайшую перспективу.

«Во втором квартале прошлого года мы уже наблюдали определенное движение в сторону более дорогих телефонов, - отметил Саймон Бейкер, - когда курс рубля резко вырос. Но эта надежда оказалась ложной. Цены на нефть продолжают колебаться и могут снова упасть, а с ними упадет и рубль. Но мы точно можем быть уверены в том, что золотые дни высокого обменного курса вернутся не скоро, и российский рынок мобильных телефонов останется рынком с очень высокой ценовой конкуренцией по сравнению, например, с Западной Европой».

Перспективы мирового рынка смартфонов

Согласно представленным в начале июня 2017 г. IDC по развитию мирового рынка смартфонов, его ожидает полное восстановление до конца нынешнего года с суммарными годовыми продажами на уровне 1,52 млрд штук – главным образом, за счет грядущих интересных анонсов.

Далее в IDC прогнозируют постоянный стабильный рост рынка смартфонов как минимум до 2021 г., на уровне до 4,5% в 2018 г. Ускорению роста будут способствовать улучшающиеся экономические условия на многих развивающихся рынках, а также продажи новых моделей Apple iPhone.

Прогноз IDC по глобальному рынку смартфонов на ближайшие 5 лет

Согласно прогнозу IDC, к концу 2017 г. операционная система Android будет установлена на 85,1% всех мобильных гаджетов в мире. К 2021 г., по прогнозу IDC, для 1,5 млрд проданных Android-смартфонов средняя розничная цена составит всего лишь $198.

Для устройств под управлением iOS нынешний год стал первым, когда объемы продаж iPhone снижаются, при этом прогнозы роста за весь 2017 г. не превышают 3,8%. По мнению аналитиков IDC, все признаки указывают на то, что конец 2017 г. и весь 2018 г. обеспечат значительные объемы продаж смартфонов Apple, поскольку сообщество владельцев iPhone уже созрело для обновления, а следующее поколение смартфонов компании вряд ли их разочарует.

По мнению аналитиков IDC, доля смартфонов с экраном диагональю менее 4 дюймов в ближайшие пару лет практически сойдет на нет, доля смартфонов с экранами от 4 до 5 дюймов значительно сократится.

Прогноз IDC по глобальному рынку смартфонов с учетом диагонали экрана

Наиболее растущим сектором останутся модели с диагоналями от 5 до 6 дюймов, а доля фаблетов – моделей с диагональю более 6 дюймов, будет оставаться относительно стабильной.

Рынок телефонов по статистике растет в геометрической прогрессии. Это заставляет маркетологов разных стран мира и представителей крупных регулярно отслеживать показатели продаж. Статистика телефонов позволяет видеть спрос и предложение, выделить самые популярные модели гаджетов и оценивать динамику роста продаж в регионах.

Например, США и Великобритания являются лидерами по использованию смартфонов. По популярности Iphone возглавляет рейтинги Америки и стран Европы. В 2017 году рост пользователей смартфонами достиг отметки 4,77 млрд. человек. На долю Китая приходится 1.4 млрд. человек. Статистика сотовых телефонов в Индии насчитывает 1 млрд. пользователей.

Лидеры продаж

Samsung и Apple являются ведущими поставщиками смартфонов, на долю которых приходится около 18% всего Новинки телефонов выходят с завидной частотой, что не может не радовать продавцов.

Статистика использования телефонов:

• 94% взрослых (старше 17 лет) имеют мобильное устройство;
• 56% из них являются владельцами смартфонов;
• 29% пользователей утверждают, что не смогут жить без телефона;
• 9% хотя бы раз использовали мобильное устройство для участия в благотворительности.

Сотовый телефон признан самым быстро принятым новшеством в мире. Мобильные устройства рассматриваются как основной ключ к социализации.

В 2017 году 74% пользователей совершали покупки через Статистика покупок телефонов также демонстрирует высокие показатели. 56% мобильных устройств были куплены через сотовых телефонов. По каким критериям покупатели оценивают мобильные устройства:

• по производителю;
• по производительности;
• по качеству;
• по продажам.

Статистика лучших телефонов обновляется ежеквартально, чтобы пользователь имел возможность выбора новинок и высококачественной продукции в индустрии мобильной связи. Как показывает статистика телефонов, по итогам 2016 года флагманами стали:

1. ASUS ZenFone 3 Zoom ZE553KL 64Gb – мобильное устройство с самой мощной батареей. Средняя в России 28 000 руб.
2. HTC U11 64Gb – презентует себя как лучший смартфон в мире по мощности в производительности. Устройство обладает одной из самых лучших камер из представленных флагманов. В России такой смартфон стоит от 45 000 руб.
3. LG G6 64GB – новинка, которая обладает рядом дополнительных функций, имеет стильный дизайн. Однако создает ощущение копирования другого лидера продаж – Samsung Galaxy S8. Начальная цена составляет 42 300 руб.

Статистика телефонов в мире показывает, что это далеко не весь список. Но помимо флагманов, производители смартфонов выпускают бюджетные варианты своей продукции. Статистика покупаемых телефонов:

1. Samsung Galaxy J1 Mini.
2. LG K7 X210DS.
3. Xiaomi Redmi 4.
4. Samsung Galaxy J1 (2016).
5. LG K5 X220DS.
6. Lenovo Vibe K5.
7. Samsung Galaxy J3 2016.
8. ASUS ZenFone Go ‏ZB452KG.
9. Meizu M5.
10. Meizu U10.

Статистика использования мобильных телефонов в 2013 году:

Номер в рейтинге	Страна	Число проданных телефонов	Население
1	Китай	1 321 930 000	1 371 220 000
2	Индия	1 170 178 305	1 311 050 530
3	США	327 577 529	317 874 628
4	Бразилия	284 200 000	201 032 714
5	Россия	256 116 000	142 905 200

Статистика телефонов показывает, что самыми жизнестойкими являются Apple и HTC. Комплектующие мобильных устройств позволяют полагать, что смартфоны прослужат долгие годы. Однако нужно бережно использовать гаджеты.

Дополнительные бонусы

Нельзя также не учитывать статистику рынка аксессуаров для телефонов. Их огромное количество, на любой вкус и цвет. Сюда входят чехлы (всех форм и размеров) с их яркими картинками или строгим дизайном, различные шнурки, держатели (для любителей ), блютуз-гарнитуры (оптимально для водителей и бизнесменов). И это далеко не все, что смогли придумать дизайнеры для поддержания уровня продаж мобильных устройств.

Смартфоны для всех

Телефоны в России пользуются большой популярностью. Рынок завален различными по своим свойствам гаджетами. Есть телефоны для ребенка (со встроенной функцией родительского контроля) и телефоны для пожилых Китайские производители выпускают прикольные телефоны, сделанные под игрушки или машинки.

Однако настоящий БУМ в мире новинок произошел относительно недавно, когда были выпущены водонепроницаемые телефоны. Покрытие дорогостоящим материалом затронуло в основном флагманы, но спрос не стал меньше.

Телефоны в Украине не менее востребованы, чем в России. Магазины предлагают каталоги телефонов для любого возраста, финансовой возможности и потребительского спроса. Стоимость мобильных устройств колеблется от 100$ и выше. Последние телефоны имеют настолько сильный уровень сигнала, что с легкостью могут поддерживать связь в глубоких тоннелях метро.

приложения для повышения продаж посредством мобильных устройств. Пользователю остается только купить понравившийся смартфон и улучшать качество своей .